Corporate sponsors are backing away from LGBTQ+ Pride organizations

Las empresas que alguna vez fueron fuertes y orgullosas en el apoyo a las celebraciones de la comunidad LGBTQ+ están retirando.

Los festivales LGBTQ+ Pride en todo el país han enfrentado importantes desafíos de patrocinio este año, y algunos perdieron socios corporativos que proporcionó colectivamente donaciones de seis cifras. Como resultado, las organizaciones dicen que han tenido que modificar su programación, pivotar a otras fuentes de financiación y reconsiderar sus dependencias de dólares corporativos.

Muchas compañías han citado las preocupaciones económicas como su ímpetu para retrasar o salir de las asociaciones con grupos de orgullo. Pero los líderes del grupo LGBTQ+ también notaron un clima cada vez más hostil para los esfuerzos de diversidad, equidad e inclusión que ha llevado a algunas empresas a repensar su apoyo. A su vez, las organizaciones de orgullo buscan claridad sobre cuánto sus valores aún se alinean con los de sus contribuyentes corporativos.

“Para esto, muchas compañías se están dejando de caer, señala que estamos en un entorno político diferente al que hemos estado quizás en mucho, mucho tiempo”, dijo la directora ejecutiva de San Francisco Pride, Suzanne Ford, a CNBC.

Muchos grupos LGBTQ+ consideran que ciertas corporaciones son socios de toda la vida, pero los organizadores dijeron que a menudo indican los acuerdos de un año que se negocian en los meses previos a las celebraciones anuales del orgullo. Eso los deja vulnerables si las empresas una vez confiables deciden retener sus dólares, y varias organizaciones dijeron que enfrentan déficits de patrocinio que pesan sobre los presupuestos y los planes para festivales en el verano.

Entre los mayores débiles, el Orgullo de Seattle Pride y New York City dice que tienen que compensar los déficits de $ 350,000, y el Orgullo de Twin Cities de San Francisco y el Orgullo de Minnesota dicen que se enfrentan a un recorte de $ 200,000.

Algunos festivales han nombrado qué patrocinadores anteriores no regresan, mientras que otros dijeron que mantienen esa información en privado para evitar quemar puentes.

Ford de San Francisco Pride dijo Anheuser-busch, Comcast, Diageo y Nissan He dicho a la organización que no están patrocinando el festival este año. Todos anteriormente eran socios de toda la vida, dijo Ford.

Las compañías dieron una variedad de razones para el cambio.

Un representante de Comcast dijo que la compañía participa en otros eventos de Orgullo en San Francisco y apoya los desfiles de orgullo en California en Oakland, Sacramento y Silicon Valley. Un representante de Diageo dijo que la compañía aparecerá en Pride Events en todo el país a través de su marca Smirnoff este año. Un portavoz de Nissan dijo en un comunicado que el fabricante de automóviles no patrocinará ningún festival de orgullo este año, ya que revisa todos los gastos de marketing y ventas. Anheuser-Busch no respondió a una solicitud de comentarios.

Capital Pride Alliance, con sede en Washington, DC, que está organizando la celebración mundial de WorldPride bianual este año, dijo que Comcast y Deloitte habían apoyado regularmente el festival de orgullo del grupo, pero se negaron a hacerlo este año, mientras que Booz Allen Hamilton Inicialmente comprometido a patrocinar el evento antes de retirarse más tarde.

Un portavoz de Booz Allen Hamilton dijo en un comunicado que las decisiones de patrocinio del gigante de la defensa no reflejan un retroceso en el apoyo a los empleados.

Ryan Bos, director ejecutivo de Capital Pride Alliance, dijo que la incertidumbre económica, los problemas de seguridad y el miedo a perder fondos federales han desanimado a las empresas de regresar como patrocinadores. Destacó el presidente Donald Trump orden ejecutivo ordenando a las agencias gubernamentales que investiguen y demanden a las empresas que apoyan a DEI.

“Lo triste es que las corporaciones han sido durante mucho tiempo las primeras en entrar en nuestra esquina”, dijo Bos, citando el apoyo de las empresas a los beneficios de socios nacionales y los programas de empleo LGBTQ+. “El hecho de que algunos cuestionen su compromiso ahora durante este tiempo incierto es muy desalentador, hiriente y frustrante para muchos”.

Ford dijo que las órdenes de retórica y ejecutiva anti-LGBTQ+ de la Casa Blanca dirigidas a personas transgénero han impactado a la América corporativa.

“Todos hemos visto las guerras culturales que se están desarrollando hasta cómo responden las corporaciones, y creo que esto es parte integrante de ese movimiento”, dijo.

La Casa Blanca no respondió a una solicitud de comentarios de CNBC.

Incluso las corporaciones que se quedan con festivales de orgullo han reducido su apoyo. Los patrocinadores que regresan de Denver Pride han reducido sus contribuciones en un 62% en promedio, según Natalie Zanoni, CEO interino de la organización LGBTQ+ The Center on Colfax. El Centro organiza la celebración del Orgullo de Denver, que enfrenta un déficit total de $ 230,000.

Los festivales también están en modo de esperar y ver. El presidente de St. Pete Pride, Byron Green-Calisch, dijo que varios patrocinadores habían preguntado a la organización del área de Tampa Bay y Florida si podían discutir los patrocinios más cercanos a abril en lugar del período habitual a partir de enero. A fines de marzo, St. Pete Pride dijo que había alcanzado el 55% de su objetivo de recaudación de fondos, en comparación con el 80% a 90% habitual en esta época del año.

La directora ejecutiva de Seattle Pride, Patti Hearn, dijo que el grupo espera alrededor de $ 400,000 en patrocinios este año, en comparación con su presupuesto total de $ 1.5 millones. Si bien dijo que la organización podrá lograr sus eventos planificados este año, necesitaría cambiar su programación en el futuro si su déficit de $ 350,000 se volvió permanente.

Los patrocinadores corporativos son responsables del 75% del presupuesto de Twin Cities Pride, dijo el director ejecutivo Andi Otto a CNBC. Como resultado de las pérdidas de patrocinio, la organización de Minnesota tuvo que reducir una etapa de rendimiento para el próximo festival y tendrá que reducir su programación durante todo el año, dijo Otto.

No todas las empresas están dando un paso atrás de los patrocinios del festival. Varios grupos dijeron Líneas aéreas deltaentre otros, sigue siendo un gran defensor de sus eventos. Otros dijeron que las pequeñas empresas han sido firmes.

Las organizaciones de orgullo también están reexaminando sus relaciones con los patrocinadores que han retrasado las políticas de DEI o el apoyo visible para sus comunidades, lo que complica aún más su perspectiva financiera.

Seattle Pride no se ha comprometido con el patrocinador anterior Boeing Este año, dijo Hearn, porque tenía la sensación de que el gigante aeroespacial no se alineó con los valores de la organización y se negaría a regresar como socio del festival. Según los informes, Boeing cerró su equipo DEI en noviembre, según Bloomberg. La compañía no respondió a una solicitud de comentarios de CNBC.

El director de desarrollo del Orgullo de Cincinnati, Jake Hitch, dijo que el grupo de Ohio ha rechazado los patrocinios de socios anteriores este año en función de sus políticas de no discriminación, participación en la comunidad LGBTQ+ y el apoyo a los empleados.

“Con todo sucediendo políticamente y en 2025 que viene constantemente contra nuestra comunidad, pensamos, ¿qué mejor momento para restablecer realmente nuestras expectativas y alinearse con nuestra comunidad sobre lo que quieren ver?” Hitch dijo.

El orgullo de Twin Cities se cayó Objetivoque había patrocinado su festival durante más de 15 años, después de investigar los cambios de política DEI del minorista anunciados a fines de enero. Cambios en su compromiso de diversidad de proveedores, principios de representación comunitaria y participación en encuestas externas de DEI se referían lo suficiente a Otto para que rechace la oferta de patrocinio de $ 50,000, dijo.

“No se sentía bien que mi comunidad aceptara ese dinero”, dijo Otto.

Target no respondió a una solicitud de comentarios de CNBC.

Ford de San Francisco Pride dijo que el grupo ya no tiene una relación con el patrocinador anterior Metaen parte debido a sus cambios en la política de verificación de hechos, pero también porque los meta empleados que habían trabajado previamente con SF Pride habían dejado a la compañía en los últimos años.

Un portavoz de Meta dijo en un comunicado que desde 2024, la compañía ha permitido que los grupos de recursos de empleados locales tomen sus propias decisiones sobre los patrocinios de orgullo.

Algunas organizaciones han mantenido relaciones productivas con corporaciones que han modificado sus esfuerzos de DEI, aunque comprender los cambios de política puede presentar su propio desafío.

Dave Wait, presidente de Motor City Pride de Detroit, dijo que algunos miembros de la comunidad estaban difundiendo información errónea en las redes sociales sobre un patrocinador que cerraba sus servicios de atención médica LGBTQ+, y que Motor City Pride tuvo que aclararlo con la compañía antes de firmar el acuerdo de patrocinio de este año.

Otto de Twin Cities Pride dijo aunque el patrocinador del festival 3M tiene remoto Varias páginas relacionadas con DEI de su sitio web, el gigante industrial explicó a la organización que solo estaba cambiando el lenguaje, no la sustancia de sus políticas DEI. 3M no respondió a una solicitud de comentarios de CNBC.

Lowe’s Había patrocinado el festival y el desfile de Charlotte Pride en Carolina del Norte durante nueve años, pero en agosto el minorista de origen finalizó su apoyo a los desfiles en medio de otras reversiones de políticas DEI. Lowe’s ha girado para financiar la feria de empleo de LGBTQ+ Group y los programas de becas y pasantías, dijo a CNBC, directora gerente de Charlotte Pride, Meredith Thompson.

Algunos miembros de la comunidad hablaron en contra de la decisión de continuar trabajando con Lowe’s, dijo Thompson, pero no dudó en hacerlo debido a su relación anterior.

“Mi actitud es que necesitamos a nuestros patrocinadores corporativos y los conocemos donde están”, dijo Thompson.

Lowe’s no respondió a una solicitud de comentarios de CNBC.

Algunas corporaciones nacionales que han reducido los esfuerzos de DEI todavía están apareciendo como patrocinadores a través de afiliados y operadores locales. McDonald’sque retiró numerosos objetivos de diversidad en enero, tiene operadores regionales que patrocinan Worldpride y Charlotte Pride. Y aunque Anheuser-Busch no patrocina el orgullo de San Francisco o Orgullo St. Louis Este año, el distribuidor de Bud Light Adams Beverages regresa como patrocinador de Charlotte Pride.

Si bien las organizaciones LGBTQ+ han debatido durante mucho tiempo el papel que las corporaciones deberían desempeñar en las celebraciones del orgullo, este año ha amplificado la idea de que los grupos de orgullo deberían confiar menos en las empresas.

Varios grupos han recurrido a campañas de base. El orgullo de Twin Cities comenzó un esfuerzo de crowdfunding para ayudar a compensar el objetivo, y finalmente recaudó más de $ 110,000. Stonewall Columbus ha recibido $ 8,500 en donaciones, Cincinnati Pride ha ganado más de $ 43,000 y San Francisco Pride ha recaudado los fondos $ 35,000, durante todo el crowdfunding.

Green-Calisch de St. Pete Pride dijo que el grupo se centrará más en las donaciones de la comunidad en el futuro y también aumentará su presencia durante todo el año para que los donantes comprendan el trabajo que la organización hace más allá del mes del Orgullo.

“Somos la gente. Se trata de poder de las personas y poder usar su dólar para abogar”, dijo Green-Calisch.

Los gobiernos locales también se han involucrado más en algunos festivales. El director ejecutivo de Stonewall Columbus, Densil Porteous, dijo que el grupo con sede en Ohio ha recibido un mayor apoyo del condado de Franklin, el condado de origen de Columbus, para ayudar a compensar el déficit de patrocinio de $ 96,000 de la organización.

La directora ejecutiva de Pride Northwest, Debra Porta, dijo que el grupo es “muy intencional” sobre no depender demasiado de los patrocinadores corporativos para Portland Pride, con su nivel de patrocinio superior por un total de solo $ 15,000. Otros festivales ofrecen paquetes de patrocinio con costos que se extienden mucho más allá de $ 100,000.

Los grupos de orgullo dicen que, sobre todo, se centran en sus comunidades, no en los patrocinadores. Aunque algunos festivales tienen programas o cobran por entrada, muchas organizaciones enfatizan la importancia de hacer que el orgullo sea lo más accesible posible.

“Nunca queremos devolver la carga a nuestra comunidad, porque se supone que esta es su celebración”, dijo Otto de Twin Cities Pride.

Divulgación: Comcast posee NBCUniversal, la empresa matriz de CNBC.